تبلیغات اینترنتی
با نگاه کردن به سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و فضاهای مجازی مختلف مانند تلگرام، اینستاگرام و … متوجه تعداد زیادی از تبلیغات خواهید شد. برای نمایش تبلیغات در همه این رسانه‌ها به اینترنت نیاز است، به همین دلیل به این دسته از تبلیغات، تبلیغات اینترنتی می‌گویند. تبلیغات اینترنتی یکی از مهم‌ترین ابزار بازاریابی برای هر کسب و کار و برندی است.
چرا تبلیغات اینترنتی؟
طبق آمار تنها 60 درصد تبلیغات بنری نقش به سزایی در مطرح شدن نام‌های تجاری در شرایط یکسان دارند. اما استفاده از تبلیغات اینترنتی مزیت‌هایی از قبیل: ارزانتر بودن نسبت به سایر رسانه‌ها، فرایند راحت و سریع و هدفمند، قابلیت رد گیری بینندگان، وابسته نبودن به زمان و مکان، قابلیت هدف‌گیری دقیق مخاطبان اصلی، قابلیت سریع و ارزان تحلیل بازخورد و تغییر رویه را دارا می‌باشد.
انواع تبلیغات اینترنتی
- تبلیغات کلیکی گوگل: هدف در این نوع تبلیغات این است که در زمان بسیار کوتاه آشنایی با نام تجاری افزایش یابد. چیزی که برای این کار نیاز است عبارت است از: یک آگهی با عنوان و توضیحات و کلمات کلیدی. در تبلیغات موتورهای جستجو از کلمات کلیدی مرتبط با کسب وکار جهت نمایش تبلیغات استفاده می‌شود. به صورتی که تبلیغات موقع جستجوی کلمات کلیدی انتخاب شده نمایش داده می‌شوند. هزینه این نوع از تبلیغات معمولا به صورت هزینه به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. گوگل ادز یکی از محبوب‌ترین ابزار برای تبلیغات در موتورهای جستجو است. به این دلیل که رقابت بالایی در تبلیغات گوگل وجود دارد، هزینه کلیک در تبلیغات گوگل برای برخی از سایت‌ها بسیار بالا است.
- تبلیغات بنری یا نمایشی: از رایج‌ترین نوع تبلیغات، تبلیغات بنری است. هزینه تبلیغات بنری معمولا به صورت کلیکی یا به ازای هر هزار نمایش محاسبه می‌شوند. پلتفرم گوگل ادز بزرگ‌ترین شبکه تبلیغات نمایشی را دارد. هزینه هر کلیک در شبکه نمایشی گوگل معمولا کمتر از تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل است، البته تاثیرگذاری نسبتا پایین‌تری دارد. سیستم‌های زیادی هستند که در زمینه تبلیغات بنری فعالیت می‌کنند، با عضویت در آنها و ثبت بنر و آدرس سایت‌تان می‌توانید شروع به تبلیغات بنری در سایت‌های همکار این سایت‌ها بکنید. برای تبلیغات بنری می توان از بنرهای ثابت یا متحرک استفاده کرد. استفاده از بنرهای متحرک می‌تواند تاثیر بیش‌تری در نتیجه تبلیغات شما بگذارد.
- تبلیغات موبایل: همه ما یک موبایل یا تبلت متصل به اینترنت داریم که مدام از آن استفاده می‌کنیم. گوگل اعلام کرده است که ترافیک تلفن همراه از رایانه‌های دسکتاپ پیشی گرفته است. بنابراین اگر هنوز برای تبلیغات موبایل سرمایه‌گذاری نکرده‌اید زمان آن رسیده است که این کار را هر چه سریع‌تر انجام دهید. با وجود فرمت‌های مختلفی که برای تبلیغات تلفن همراه وجود دارد اما توصیه می‌شود که تمام کمپین‌های تبلیغات اینترنتی خود را با پلتفرم‌های تلفن همراه تطبیق دهید. استفاده از طراحی واکنش‌گرا به افزایش اثر بخشی تبلیغات موبایل کمک می‌کند.
- تبلیغات شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی بخش مهمی از زندگی روزمره ما را تشکیل می‌دهند و برای آگاهی از برند و هم‌چنین دست‌یابی به مشتریان جدید بالقوه موثر هستند. مهم‌ترین نوع تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات در فیسبوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام است. این شبکه‌های اجتماعی پلتفرم‌های تبلیغاتی اختصاصی خودشان را دارند و به شما کمک می‌کنند با توجه به اهداف تبلیغاتی خود کمپین‌های تبلیغاتی جدیدی ایجاد کنید.
- تبلیغات بازاریابی مجدد: برای کاربرانی که قبلا از سایت شما بازدید کرده‌اند نسبت به کسانی که هیچ اطلاعی از سایت شما ندارند احتمال بیش‌تری وجود دارد که تبدیل به مشتریان بالقوه شما شوند. بازاریابی مجدد روشی است که در آن، تبلیغات شما برای افرادی نمایش داده می‌شود که قبلا از سایت شما بازدید کرده‌اند.
- ایمیل مارکتینگ: بازاریابی از طریق ایمیل امروزه با کمک سیستم جامع ایمیل مارکتینگ می‌تواند کسب و کار شما را به اهداف تجاری و سودآور نزدیک کند. چون هزینه جذب مشتری جدید بیش از هفت برابر هزینه نگهداری مشتری فعلی است، بنابراین از ایمیل مارکتینگ می‌توانید برای افزایش وفاداری مشتریان فعلی خود استفاده کنید.
- تبلیغات ویدئویی: ویدئو یک ابزار مهم برای سرگرم کردن مخاطب است. یوتیوب بزرگ‌ترین پایگاه ویدئویی جهان است که امکان نمایش تبلیغات ویدئویی در ابتدای ویدئوها را می‌دهد. هم‌چنین شما می‌توانید با ایجاد کانال یوتیوب SEO سایت خود را بهبود دهید. علاوه بر اشتراک ویدئو می‌توانید ترافیک مستقیم بیش‌تری را برای سایت خود ایجاد کنید. بنابراین این شانس وجود دارد که کسانی که ویدئو را می‌بینند تبدیل به مشتریان شما شوند.
- تبلیغات اپلیکیشنی: در سال‌های اخیر کاربران و هم‌چنین تعداد اپلیکیشن‌های موبایل رشد قابل توجهی داشته است. صاحبان اپلیکیشن‌ها برای درآمدزایی، آگهی‌ها را در اپلیکیشن خود درج می‌کنند. گوگل ادز از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های تبلیغات اپلیکیشنی است که به شما کمک می‌کند تبلیغات خود را در هزاران اپلیکیشن نمایش دهید. در تبلیغات اپلیکیشنی شما از اپلیکیشن‌های مختلف برای تبلیغات استفاده می‌کنید. روش‌های موثری هم برای افزایش نصب اپلیکیشن وجود دارد. بهترین روش‌های افزایش نصب اپلیکیشن، تبلیغات در گوگل پلی (برای اپلیکیشن‌های اندرویدی) و تبلیغات در اپ استور (برای اپلیکیشن‌های ios) است. برای تبلیغات در این دو می‌توانید از گوگل ادز استفاده کنید.
در آخر به یاد داشته باشید یکی از مهم‌ترین گزینه‌ها این است که تبلیغات خود را به یک شرکت متخصص در زمینه تبلیغات اینترنتی بسپارید تا آنها بودجه و کمپین‌های تبلیغاتی شما را به بهترین نحو مدیریت کنند.
مدل‌های کسب و کار مختلف در تبلیغات اینترنتی
- مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا: در این مدل ناشران باید با ارائه محتوای ارزشمند و مهم برای مخاطبین خود ترافیک سایت را افزایش‌دهند. تلاش مدیران سایت‌ها در این مدل، فراهم آوردن مطالب جالب برای افزایش ترافیک سایت است.
- مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی: در این روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای مخاطبان فراهم می‌آورند. از جمله این خدمات می‌توان به پست الکترونیک، اتاق‌های گفتگو و .. اشاره کرد. در این روش میزان موفقیت یک سایت به کیفیت خدماتی که ارائه می‌دهد بستگی دارد.
- مدل مبتنی بر فراهم آوردن امکان جستجوی سایت‌های مختلف: سایت‌های مبتنی بر این مدل، با فراهم کردن امکان جستجو در میان سایت‌های گوناگون و طبقه‌بندی آن سایت‌ها بر اساس محتوا، خدماتی را به کسانی که در جستجوی موضوع یا مطلب خاصی هستند ارائه می‌دهند. مانند یاهو
